我只是想做马铃薯沙拉而已,然后大家给我捐了 5.5 万美元

2020-07-10 评论 512
我只是想做马铃薯沙拉而已,然后大家给我捐了 5.5 万美元

你可以说这是个关于「梦想」的故事,当然,更多的人认为这很奇葩。

Zack Danger Brown 在大众募资平台 Kickstarter 上发起了一个名为「马铃薯沙拉」的众筹专案,可不要以为「马铃薯沙拉」是一个智慧型硬体的代号,Zack Danger Brown 要做的,真的就是马铃薯沙拉而已。开始的时候,他的筹款目标仅仅为 10 美元。一个月的筹款期过去了,最终,Zack Danger Brown 筹集到了 55,492 美元,共有 6,911 名支持者。

在此之前,「马铃薯沙拉」专案一度筹资到了 7 万美元,可能有的支持者觉得这实在是太无趣了,最后退出了这个专案。不管是相较于最开始的 10 美元目标也好,还是做「马铃薯沙拉」这个专案本身的价值也好,这样的最终结果确实是出乎人们和 Zack Danger Brown 本人的意料之外。

无聊也是一种「有趣」

这一年里,我们见到了许多所谓的「现象级」产品爆发,让人抓狂的 Flappy Bird,还有让人呵呵的 Yo。如果以常规的角度来看,这两款应用完全没有热门的道理,但是就莫名其妙地热门了起来,在媒体的版面和使用者的手机里佔有了一席之地。

诚然,相比于一些游戏大厂出品的手机游戏,Flappy Bird 画面粗糙,游戏单调。Yo 这个应用相比于传统的 IM 应用更是显得可笑。但是深究起来,无聊并不等于无意义。正如 Yo 的投资者,Betaworks 的 John Borthwick 认为的那样,他看到了 Yo 这个存活于通知栏的应用为后续这类应用铺就了道路。他在部落格中写到:

以提醒为目的的通知的意义开始被重视,通知栏(通知中心)的交互特性今后将被放大。通过衔接,像 Yo 这样的应用可以和其他应用或者硬体相连接。此前我们也报导过,通过嫁接 IFTTT,Yo 可以借助这个条件触发机制唤起第三方服务。首先将 IFTTT 添加为好友,发送 Yo 给 IFTTT,就能完成打电话、发送 Twitter 讯息,控制智慧型电灯,智慧型空调等操作。

而像 Flappy Bird 对于受虐心态的掌控,以及攀比炫耀心理的激励,在最近微信朋友圈爆发的一轮「单调重複性」的网页小游戏再次得到体现。

网路是一个极其包容和开放的地方,而像「马铃薯沙拉」的众筹专案的出现,也正好迎合了一些人的猎奇心理。发起人 Zack Danger Brown 也是很给面子,为支持者还设置了多个根据筹款额不同而存在的「里程碑」:

这种设定就像游戏中的「成就系统」一样,玩家(支持者)为了达到满足触发成就的条件,真的什幺事都干得出来。

我只是想做马铃薯沙拉而已,然后大家给我捐了 5.5 万美元

大咖与大腿

这个众筹专案之所以能够引起人们的注意,还有一个原因是 Kickstarter 本身的审核机制比较严格,而且多以智慧型硬体为主,和这样的无釐头专案气质上并不搭,这种反差造成了一定的话题效果。

不过这个世界奇葩的事情何止与此,奇葩的众筹专案也多不胜数, Zack Danger Brown 的「马铃薯沙拉」专案之所以能声名大噪,其实离不开一些有影响力的人的传播,也就是我们常说的大咖们。

在「马铃薯沙拉」专案上线后没几天,Revision 3、Digg 等专案的创始人,同时也是 Google Ventures 的投资合伙人的 Kevin Rose 在 Twitter 上更新了一条消息:

这条附带了了专案链接地址的 Twitter 出现在了媒体大规模报导的前面,而 Kevin Rose 的 Twitter 粉丝高达 147 万,是不折不扣的大咖。除此之外,包括美国演员 Joshmalina 和着名科技网站 Gizmodo 编辑 Eric Limer 等等名人都在 Twitter 上帮「马铃薯沙拉」专案进行宣传。

在第一波 Twitter 宣传之后,便是美国科技媒体的大面积报导,包括 The Verge 也表示,虽然这个专案有些奇葩,但是不得不承认「存在即合理」。即使是和专案本身气质不太搭调的 Kickstarter 在随后也表示:

当大咖和媒体关注了「马铃薯沙拉」专案后,这个专案也就有了更多的曝光机会,虽然很可能是一热门就迅速退烧的典型,但是一次燃烧也已经足够。Yahoo 报导,因为这种知名度,许多国家电视网路採访了 Zack Danger Brown。许多品牌也联繫了他想让在製作马铃薯沙拉的时候使用他们品牌的产品,比如 Hellman 和 French。

因为已经达到了 3,000 美元的目标,所以 Zack Danger Brown 需要租用一个宴会厅来办大型的马铃薯沙拉派对,不过好消息是,哥伦布市 3A 级棒球队哥伦布快艇也表示出了兴趣,问 Zack Danger Brown 为网上的支持者举办马铃薯沙拉派对时是否愿意使用他们的体育馆。Zack Danger Brown 本打算在美国劳动节(9 月的第一个週一)那天筹办这个活动。

依靠专案本身的奇特之处,还有大咖和媒体的宣传,「马铃薯沙拉」专案业已成为许多人想抱的一根大腿。不过正如一句略矫情的话那样,不忘初心,方得始终。在最开始的 Kicksarter 专案说明中,只有简单的一句话:

Zack Danger Brown 曾向 Business Insider 透露自己开展这个专案的初衷:

机缘巧合,最终他筹集到了 5.5 万美元,面对如此巨款,Zack Danger Brown 仍向 CNET 表示:

不过在最贵的 110 美元支持选项中,支持者除了可以获得 Zack Danger Brown 做好的马铃薯沙拉之外,还有 T 恤衫和帽子相送。